FDJ, anciennement La Française des Jeux, a récemment adopté une nouvelle identité de marque : FDJ UNITED. Ce changement, motivé par l’ambition de refléter la dimension internationale du groupe après l’acquisition du géant européen Kindred, ne fait pas l’unanimité en France. Les traditionalistes et défenseurs de la langue française s’inquiètent de l’anglicisation croissante du paysage économique national.
Un rebranding jugé trop anglicisé
FDJ UNITED, désormais opérateur des loteries nationales française et irlandaise, souhaitait à travers ce nouveau nom affirmer son statut de leader européen du jeu et du divertissement. Mais pour de nombreux observateurs, ce choix symbolise une perte d’identité linguistique.
Lors d’un passage à la radio, Jacques Myard, membre du parti Les Républicains, a vivement critiqué ce rebranding, le qualifiant de « scandaleux ». Selon lui, l’adoption du terme « UNITED » est le symptôme d’un renoncement à la langue française au profit du « Globish », cet anglais simplifié utilisé dans les affaires à l’international.
Un débat sur la place de l’anglais en Europe
Les critiques rappellent que la France mène depuis longtemps une lutte contre l’invasion des anglicismes, et que ce nouveau nom, choisi pour accompagner l’expansion européenne du groupe, aurait pu privilégier une appellation plus représentative de l’Union européenne, surtout depuis la sortie du Royaume-Uni.
Pour les défenseurs de la francophonie, ce changement de nom va à l’encontre des efforts de préservation de la langue française dans l’espace public et économique.
Des résultats en hausse pour FDJ UNITED
Malgré la polémique, FDJ UNITED affiche des résultats solides. Le groupe vient de publier un rapport annuel 2024 en hausse, avec une progression de son chiffre d’affaires et de son EBITDA. Grâce à ses récentes acquisitions et à une stratégie de développement ambitieuse, FDJ UNITED s’impose comme un acteur incontournable du secteur du jeu et du divertissement en Europe.
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