À l’approche du tournoi emblématique de Roland-Garros, l’Autorité Nationale des Jeux (ANJ) frappe fort avec une nouvelle phase de sa campagne de sensibilisation aux dangers des paris sportifs. Intitulée « Derrière les Mentions », cette initiative vise à interpeller les Français sur les risques d’addiction liés aux jeux d’argent, en particulier en période de grands événements sportifs.

Une campagne qui bouscule les codes de la publicité

« Deux lignes en bas d’une pub ne suffiront jamais pour raconter la spirale de l’addiction aux paris sportifs ». Avec son slogan percutant, la campagne « Derrière les Mentions » entend redonner du sens aux mentions légales obligatoires, souvent ignorées ou reléguées au second plan dans les publicités de jeux d’argent.

Plutôt que de cantonner ces avertissements à quelques mots en petits caractères, l’ANJ choisit de les mettre au cœur du message publicitaire, en y intégrant de véritables témoignages sur la spirale de l’addiction. Objectif : provoquer une prise de conscience chez les parieurs, souvent jeunes, et trop peu informés des dangers que représentent les paris excessifs.

Lancée pour la première fois à l’occasion de l’EURO 2024, la campagne a remporté un vif succès, au point de décrocher le Prix Or dans la catégorie Campagne de Publicité Print lors du Grand Prix Stratégies du Sport et de l’eSport 2024. Fort de cette reconnaissance, l’ANJ déploie aujourd’hui sa campagne à l’occasion d’un autre événement phare du calendrier sportif : Roland-Garros. En effet, chaque événement donne une lieu a une augmentation des paris sportifs.

Un objectif clair : prévenir l’addiction et protéger les joueurs

Le cœur de la campagne repose sur un message de prévention, et s’intègre dans le plan stratégique triennal de l’ANJ pour réduire les pratiques de jeu excessif en France. En complément de la campagne, les messages publicitaires redirigent les joueurs vers le site Evalujeu, une plateforme officielle qui permet à chacun d’évaluer ses habitudes de jeu, de repérer des comportements à risque et d’obtenir des conseils personnalisés pour un jeu responsable.

Evalujeu propose également des ressources utiles pour les proches et oriente vers les structures de soutien disponibles, telles que les centres d’accompagnement spécialisés et les lignes d’écoute.

Des chiffres préoccupants sur les joueurs à risque en France

Cette nouvelle offensive de l’ANJ intervient dans un contexte particulièrement préoccupant. Selon les données récentes de l’Observatoire Français des Drogues et des Tendances Addictives (OFDT), 1,17 million de personnes en France étaient en situation de jeu problématique en 2024, dont 360 000 joueurs dits excessifs. Un chiffre alarmant qui révèle que 5,9 % des parieurs sportifs seraient concernés par une addiction.

Plus troublant encore : ces joueurs problématiques représenteraient 38,3 % du produit brut des jeux (PBJ) généré par l’ensemble des opérateurs agréés en France. Une statistique qui, selon l’ANJ, doit interpeller l’ensemble du secteur.

L’autorité a ainsi rappelé aux opérateurs leur responsabilité en matière de détection des comportements à risque, leur enjoignant de renforcer leurs outils de surveillance et de mise en pause des comptes joueurs. Pour l’ANJ, la réduction du jeu excessif doit devenir une priorité stratégique absolue pour tous les acteurs du marché.

Une régulation renforcée pour les paris sportifs et jeux d’argent 

Au-delà des campagnes de sensibilisation, l’ANJ fait également face à un enjeu majeur : la prolifération des casinos en ligne illégaux. Ces plateformes, souvent hébergées à l’étranger, opèrent en toute illégalité et échappent aux règles strictes imposées aux opérateurs agréés : pas de limites de mise, aucune vérification d’âge, peu ou pas de dispositifs de protection des joueurs.

Cette pression constante du marché offshore complexifie encore davantage la tâche des régulateurs, alors que les sites illégaux séduisent de plus en plus de joueurs à la recherche de bonus élevés ou de jeux interdits en France.

L’ANJ travaille ainsi de concert avec d’autres autorités européennes et les fournisseurs d’accès à Internet pour bloquer l’accès à ces plateformes illégales, mais aussi pour mener des actions de sensibilisation sur les dangers qu’elles représentent.

Vers une culture du jeu responsable en France

Avec « Derrière les Mentions », l’ANJ ne se contente pas d’interdire ou de restreindre : elle souhaite changer les mentalités et instaurer une véritable culture du jeu responsable. En s’appuyant sur des campagnes innovantes, des données rigoureuses et un dialogue permanent avec les opérateurs, elle trace une feuille de route ambitieuse pour les années à venir.

Alors que Roland-Garros captive l’attention du public et que les mises explosent en période de compétitions sportives, cette campagne tombe à point nommé pour interpeller, informer et protéger les joueurs français. Car derrière les émotions du sport, la réalité de l’addiction ne doit jamais être occultée.