Casinos, paris en ligne : Pourquoi les joueurs aiment jouer ?

La UK Gambling Commission (UKGC) a récemment publié une étude sur les raisons qui poussent les individus à jouer. Elle permet ainsi de mettre en évidence leur lien avec les différentes formes de jeux d’argent. Cette étude fait partie des recherches approfondies menées par la Commission sur le comportement des consommateurs, notamment à travers les données issues du Gambling Survey of Great Britain (GSGB). Certes, elle ne concerne donc que le public britannique. Néanmoins, elle donne un éclairage intéressant sur les motivations des joueurs que l’on pourrait calquer sur le public français.

Une étude inédite sur les comportements des joueurs

L’UKGC a lancé en 2023 le GSGB, un projet de recherche ambitieux qui repose sur deux années de tests pilotes et de collecte de données sur le terrain. Il s’agit de la plus grande enquête réglementaire jamais menée sur les comportements de jeu au Royaume-Uni, avec 20 000 participants interrogés. En 2024, les premières mises à jour du GSGB ont été publiées, offrant des analyses basées sur les jeux de données des premières vagues d’enquête (Wave-1 et Wave-2). Ces études montrent une stabilité dans la participation aux jeux d’argent, avec 48 % des répondants ayant déclaré avoir joué au cours des quatre dernières semaines.

Le GSGB a permis à la Commission de publier un rapport d’analyse sur les motivations des joueurs et leur relation avec les différents types de jeux. Un questionnaire se penchant sur les raisons du a été utilisé dans le cadre de cette enquête. Il comporte 15 questions visant à identifier les raisons qui poussent les joueurs à jouer.

Selon Helen Bryce, responsable des statistiques à l’UKGC, ce rapport approfondit les raisons du jeu. Il va bien au-delà des études faites précédemment.

Gagner de l’argent : principale motivation du joueur

Pourquoi les joueurs aiment jouer : 5 principales raisons 1. Gagner de l’argent : 86% des joueurs 2. Plaisir de jouer : 70% des joueurs 3. Excitation lors des sessions de jeu : 55% des joueurs 4. Dimension sociale (jouent entre amis) : 35% des joueurs 5. Activité conviviale : 24%

Les résultats montrent que la motivation principale reste la possibilité de gagner de l’argent, citée par 86 % des répondants sur un an et 90 % sur les quatre dernières semaines.

La seconde motivation la plus courante est le plaisir de jouer, mentionné par 70 % des joueurs sur un an et 72 % sur les quatre dernières semaines. Le gain financier reste une raison majeure, 58 % des joueurs au cours des 12 derniers mois et 63 % sur les quatre dernières semaines affirmant jouer pour gagner de l’argent.

Parmi les autres raisons, l’excitation est mentionnée par 55 % des répondants sur un an et 58 % sur les quatre dernières semaines. La dimension sociale joue aussi un rôle, 35 % des joueurs déclarant jouer avec leur entourage et 24 % considérant le jeu comme une activité conviviale.

En revanche, les motivations les moins fréquentes incluent l’envie d’impressionner les autres (8 %), la compétition (8 %) et la gestion du stress (11 %). Ces résultats sont cohérents avec ceux du British Gambling Prevalence Survey 2010, suggérant une certaine stabilité des motivations des joueurs.

Jouer est lié aux émotions positives et au plaisir

L’étude a révélé que les motivations varient selon l’activité et le format de jeu (en ligne ou en présentiel). Les jeux en présentiel, notamment le bingo et les jeux de casino, sont davantage associés à des motivations sociales. En revanche, ce n’est pas le cas des paris sportifs, même lorsqu’ils sont réalisés en point de vente.

Le sentiment d’accomplissement que procure une victoire contribue également à la motivation, tout comme le fait de s’adonner au jeu comme passe-temps.

Le défi mental que représente l’apprentissage d’un jeu ou d’une stratégie vient encore appuyer cette catégorie. Ces motivations suggèrent que, pour beaucoup, le jeu est une activité récréative motivée par des émotions positives et un plaisir intérieur.

Certains joueurs se sont retrouvés dans la réponse « faire face ou échapper à la vie ».  Cela concerne particulièrement ceux qui utilisent le jeu comme moyen de gérer le stress, l’ennui ou les émotions négatives. Le jeu comme moyen de se détendre, d’échapper à l’ennui ou de soulager la tension indique que certaines personnes se tournent vers le jeu comme une distraction ou un soulagement des pressions quotidiennes.